1963：手塚治虫电视动画《铁臂阿童木》，标志着日本电视动画时代的开启，也带来了“日式有限动画”“廉价动画”“日式大眼睛”等标签

手塚治虫执导的电视动画《铁臂阿童木》（1963-1966）开播，标志着日本电视动画时代的开启。

手冢治虫是“廉价动画”和“日式有限动画”重要奠基者。

他主动降低了动画制作价格，致使廉价动画成为业界标准，并在接下来的几十年里影响了整个亚洲动画行业。讽刺的是，廉价动画在压迫大批动画从业者的同时，也帮助了日本动画行业崛起，进而与美国动画行业平分秋色。至于手冢治虫为什么这样做？可能是因为他并不需要通过制作动画片赚钱，而是版权授权费。

《铁臂阿童木》的帧速率降至8帧/秒，而当时电影动画的全动画的标准是24帧/秒，还结合了立绘纸芝居、剪切动画等技巧，角色对话时只动嘴巴，大量利用静止图像、镜头运动和库存动画，引入情绪符号，这些“省钱妙计”都在《铁臂阿童木》之后被广泛沿用。

手塚治虫标志性的有限动画技巧是通过眼睛来表达人类所有的情感，角色眼睛比例被夸大，并添加了一种可变颜色的阴影层，由各种颜色、造型和高光组合的、闪亮亮的“大眼睛”至今仍被视为日式动画的典型符号。

值得一提的是，另一位“正常眼睛”流派的日本动画代表人物——宫崎骏，也曾在手冢治虫的动画工作室工作，但他后来离开了，理由是他想做另外一种动画，用整个角色描绘人类的情感。虽然也有日式有限动画对于角色运动的影子，但更精致的绘画，以及对镜头运动的合理利用也使其形成了自己的特色。